據人民政協報 “商品結構先確定，視頻策劃要跟進，每天兩個短視頻……”近日，浙江省海寧市政協“請你來協商”主席會議上，沈自洪委員自編的一段直播電商“順口溜”，一下子調動了協商會的氛圍。去年為了應對疫情沖擊，身為箱包生產企業董事長的沈自洪迅速調整銷售模式，試水直播賣貨，這段“順口溜”正是他嘗到銷量“甜頭”后的經驗之談。
如何讓擁有皮革、家紡等消費終端產業的海寧乘上直播經濟迅猛發展的東風，加速實現共同富裕，成為今年海寧市政協協商計劃里的重要“待辦項”。
前期，海寧市政協經濟與人口資源環境委員會成立課題組，開展了深入調研。為了將學習培訓和參政議政有機融合，市政協還邀請浙江省電子商務促進會副秘書長盧榮榮通過委員“四季講堂”讀書學習平臺，作《直播電商行業洞察》專題講座。
海寧皮革城直播基地是全國首個皮草類目抖音直播基地，運營面積近10萬平方米，許多店鋪內直播帶貨熱鬧不已，統一運營的倉儲物流基地內，工人打包、發貨井然有序。會前的視察讓與會人員耳目一新。
“今年1-9月，海寧市實現直播電商銷售額40億元，全市現有各類主播2000多名。直播電商在賦能行業轉型升級、夯實產業發展基石方面發揮了積極作用，但是也存在政策支持不夠完善、供應鏈不夠完整等問題。”協商會現場，市商務局局長董國平通報了海寧市直播電商產業發展工作情況后，市政協經濟與人口資源環境委員會課題組負責人姚衛東匯報的調研情況直擊電商產業發展短板。
直播行業該如何規范發展？沈自洪委員從企業花高價請明星直播到打造自身直播運營團隊的轉型經歷現身說法，建議企業要順應趨勢擁抱電商直播，真正潛下心來研發創新，不斷推出引領消費的新產品。他也呼吁政府要加大知識產權跨區域保護力度，加強對直播商品的監管。
“在實踐過程中，我們也遇到一些困難，比如直播間人氣不足、引流不夠專業有效、轉化率不高等等，我們都在摸索中前進，缺乏專業的培訓和指導。”集成灶企業負責人高永升委員接過話筒，提出了企業從零開始嘗試直播面臨的困惑，并建議政府加大對直播經濟的扶持政策力度，積極賦能參與直播的企業，加強對直播從業人員的培養引進以及對直播運營的培訓引導。
“只有降低物流成本，種植戶直播農產品的積極性才會更高。”沈建利委員是海寧一家特色種養合作社社長，她坦言，生鮮農產品直播銷售面臨著消費者對運費敏感、物流成本高擠壓利潤等難題，建議政府相關部門與快遞公司統一對接，將零散的農戶串聯成線，抱團運營、打包發貨，通過降本增效讓農民的錢袋子更鼓。
圍繞“發展直播經濟，推動經濟高質量發展”主題，政協委員和市農業農村局、市財政局等政府部門負責人積極交流互動。來自海寧多個特色行業、趕上直播“大潮”的幾位企業家委員為海寧直播電商發展建言獻策。
副市長楊文華表示，政協委員的意見建議對做好直播電商發展工作有啟發意義，要求相關部門充分吸收，加大政策支持力度，推動直播電商產業在海寧發展壯大。
市政協主席周紅霞指出，直播電商對貿易方式、消費場景等帶來了新的變化。要凝聚新共識，精準把握需求，順勢而為、逆勢而上、蓄勢儲能，推動數字經濟和實體經濟融合發展；落實新舉措，優化直播電商政策引導，并在平臺打造、人才引育、氛圍營造等方面積極作為；提供新助力，廣大政協委員要聚焦主題，延伸履職鏈，帶頭示范、做好服務，在全社會凝聚更大的共識，讓直播電商在海寧勇當高質量發展建設共同富裕示范表率的道路上提供更大的動力。
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